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市场需求大增,TOTO考虑在美国生产智能马桶部件

2021-06-21 09:08:00 浏览数:

近日,TOTO社长清田德明接受媒体采访时透露,2020年美国市场智能马桶销量比前年增长8成,预计2023年将在此基础上翻2至3倍。他表示,按此趋势发展,在当地设立组装厂显得很有必要,这是TOTO高层首次向媒体提及在美国的设厂计划。

市场需求大增,TOTO考虑在美国生产智能马桶部件

近日,TOTO社长清田德明接受媒体采访时透露,2020年美国市场智能马桶销量比前年增长8成,预计2023年将在此基础上翻2至3倍。他表示,按此趋势发展,在当地设立组装厂显得很有必要,这是TOTO高层首次向媒体提及在美国的设厂计划。

TOTO清田德明:

有必要在美国设立智能马桶组装工厂

6月15日,日本媒体朝日新闻发表《以新冠疫情为契机,TOTO考虑在美国生产卫洗丽》的文章。文章引述TOTO社长清田德明称,新冠疫情让卫洗丽在美国的销量大增,正考虑在美国生产卫洗丽。

清田德明表示,2020年美国市场智能马桶销量比前年增长8成,目前美国市场的产品主要由马来西亚工厂供给。他表示,TOTO的目标是至2023年,美国卫洗丽销量在此基础上再翻2至3倍,又称“按此趋势,(在当地)设立组装工厂就很有必要”。

据悉,2020年TOTO在北美市场的销售额达到3.37亿美元,同比增长13%,增长部分过半来自卫洗丽。为了适应市场,TOTO在美国通过强化电商网络、与大型代理商合作、举行门店活动等方式推动销量增长。

据清田德明透露,一件智能马桶由约100个部件组成,大多数电子部件都在中国等亚洲国家进行生产。他坦言在这种生产模式下,稳定供货给美国市场并不容易,因此开始考虑从本土供货,“初期阶段大多数部件会从亚洲供货,但对于马桶座等大型部件,正考虑在本土进行供给。”

(图源:TOTO官网,侵删)

美国版“去买个马桶盖”现象

据悉,包括坐浴盆、智能马桶等在内的产品,前身均为净身盆(妇洗器)。由于意识形态等方面的原因,美国市场至今仍未大范围接受这种产品。1964年,美国马桶公司将净身盆和马桶座圈相结合,并增设了喷水功能,制造出智能马桶的原型并传到日本。但直到本世纪初,除了高级酒店及好莱坞等名流聚集的小众场所外,美国人仍然不乐意接受这种产品。

转机出现在疫情爆发的2020年。去年,对疫情心生恐慌情绪的美国消费者大量采购厕纸,致多地厕纸供应出现短缺,消费者将目光转移到无需使用厕纸的智能马桶,导致智能马桶销量大增。其时,纽约时报、华尔街日报、今日美国、美国财富等主流媒体都对这种现象进行大幅报道,间接提高了智能马桶在美国消费者间的认知度。

此外,据美国家居网站HOUZZ的一份报告,智能马桶在2019年及2020年的增长率均在34%左右。该研究还发现,17%的受访者翻新浴室时增加了智能马桶,比2019年增加了4个百分点。

需求持续增加的背景下,相关产品的销量也出现明显增长。据TOTO2020财年年度报告,虽然从2009年至2019年卫洗丽在美国的销量持续增长,但增长率一直不高。直到2020年,受疫情影响,卫洗丽销量大幅增长了83%,推动销售额增长50%。

除了大型企业,一些中小型智能马桶企业的出货量也出现暴增。此前,美国本土智能马桶制造商Tushy的负责人就表示,该公司的智能马桶销量曾一度达到2019年同期的近10倍。此外,一些原本没有智能马桶生产线的企业,也开始跨界入局。例如美国马桶座圈制造商Bemis今年初收购了当地的专业智能马桶企业Bio Bidet,利用自身强大的渠道网络销售智能马桶产品。

中国企业从海外市场扩容中获益

美国智能马桶销量激增,受益的还有中国企业。2020年10月,台州市产品质量安全检测研究院和美国UL目击测试实验室进行了颁证授权仪式,台州智能马桶企业想要做北美认证出口检测,可迅速实现“家门口”检测。这对提升台州乃至全国的智能马桶海外销售量,提高品牌市场知名度及竞争力,都具有较大意义。

此外,正如TOTO将多数智能马桶部件生产线设在中国,国内智能马桶产业链成员也是这波海外热潮的受益者,典型的如掌握智能马桶核心技术的本土企业,国外不少产品正是由这些企业代工,而一些小型部件的供应商也将从中获益。

一份市场研究报告预测,到2026 年,全球智能马桶规模将达到25.1亿美元,2020年至2026年的复合年增长率为5.39%。可以预见,中国及亚洲企业将成为推动全球智能马桶普及的重要力量。

(文章来源:厨卫画报-公众号,侵删)

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