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国内家电市场变天,线下实体店已沦为电商炮灰?

2021-06-23 09:21:00 浏览数:

过去,多年以前,人们购买家电,基本是通过实体店购买的,而随着电商迅猛发展,越来越多的人选择网购家电,而我们无论在实体店还是在电商购买的家电,已不是普通消费者可以看懂的家电市场了,几大主流电商平台已全局掌控全国家电大部分渠道,实体店已沦为电商之战的炮灰。

国内家电市场变天,线下实体店已沦为电商炮灰?

过去,多年以前,人们购买家电,基本是通过实体店购买的,而随着电商迅猛发展,越来越多的人选择网购家电,而我们无论在实体店还是在电商购买的家电,已不是普通消费者可以看懂的家电市场了,几大主流电商平台已全局掌控全国家电大部分渠道,实体店已沦为电商之战的炮灰。

(图片来源:中国厨卫行业平台-公众号,侵删)

说起家电实体店当下的现状,可以用“水深火热,艰难度日”来形容一点不为过,首先我们一起来看家电市场的两大怪相,即刻一目了然的了解当下的家电市场格局。

(图片来源:中国厨卫行业平台-公众号,侵删)

一、主流家电品牌保电商渠道弃盘实体店,名为平台化,实为玩火**,疯狂的干法走在悬崖之间,实体店已成为弃子。

(图片来源:中国厨卫行业平台-公众号,侵删)

大部分知名主流家电品牌,采取产品直供电商平台,尤其以“空调、冰箱、小家电、洗衣机以及部分大厨电”产品,品牌直供多家主流电商,再由主流电商设立网批渠道,分销给第三方大分销平台,再由大分销平台全国各渠道的“无缝窜货模式”。

也就是说,线上线下家电产品几乎是同一货源,线下家电零售商利润被蹭蹭压榨,到手的家电几乎处于微利的状态,许多家电经销商表示,除个别品牌还在坚持保护线下渠道以外,其它大部分品牌,几乎已忽略实体店的存在。

二、主流电商平台线下渠道疯狂开店,少则几千家,多则加盟店已达数万家,线下市场布局规模还在加速扩增,非电商旗下线下家电零售商或卖场,已在夹缝中生存。

(图片来源:中国厨卫行业平台-公众号,侵删)

在全国多地区,随处可见“京、天、苏”的线下家电门店,包括县区、乡镇以及经济水平较高的村,对于这种现象,许多家电品牌专卖店的经销商表示,这些电商巨头线下店与本地实体店对比,一个是多品牌,一个是单一品牌,一个是无数品类,一个是个别品类,一个是低价,一个是中高端价格,一个是线上线下联动,一个是线下传统活动促销,电商巨头与线下传统专卖店或卖场之间的竞争,显然,电商巨头已经完胜。

(图片来源:中国厨卫行业平台-公众号,侵删)

甚至,许多线下实体店的货源,都是在电商巨头向线下渠道无限制地窜货经过几个环节拿到的货,这种市场背景下,线下传统家电零售店的日子,在未来看不到任何希望。

三、董老师通过内幕消息了解到“有多品类家电品牌,将砍掉线下所有空调代理商,从厂商到电商巨头直供模式,2022年起,线下渠道代理商将拿不到任何货源”,这个消息目前还未被公开,但知道的人,已经对线下家电零售渠道彻底失去信心。

家电厂商一头倒向电商,甚至不惜牺牲“几十年苦心建设的线下实体店网络”,以此来促成与电商之间的深度战略合作,从表面上看是品牌商平台化,线下经销商失去了存在的价值。而从实质上分析,是一个依托线下门店体系做成国内名牌,再砍掉线下实体店的“自取灭亡之路”。

有各行业的经销商都表示,不止是家电行业,其实,目前很多行业的品牌商,已将线下实体店视为弃子,许多品牌商认为,线下渠道做也可以,不做也不影响未来发展,主战场是电商与新零售渠道。

殊不知,有专家表示,此类厂商这样的做法,明是走在商业市场前沿,创新了渠道,创新了营销模式,实则是自毁一个品牌最重要的根基“实体店”。甚至有专家表示,无论你是多么出众的品牌,没有实体店做根基,火得很快,死得更快,多年以来,没有哪个特殊的存在!

再回过头来,看当下的家电市场,许多内人人士表示,在国内家电市场中,未来能够存活的渠道,一个是“依托电商的家电巨头”,另外,一个是“山寨低端”产品。

更值得思考的是,许多线下家电实体店经销商还在为电商巨头做嫁衣,在每年的618与双11,在为电商做分销的嫁衣,也许,许多行外人认为电商在不断扩增,不断刷新历史的零售数据,其实,很大一部分零售量,是依托线下渠道完成的。

但是,更值得我们思考的是,不知从什么时候开始,电商逐渐取代了实体店,取代的不止是市场地位,更是取代了人们的购物习惯,和购物的方式,尤其在当下8090与2000后主流消费群体下,真的为线下实体店捏一把汗,未来在哪,何去何从?

我们可以预测一下,未来若生存在我们身边的家电实体店都消失了,我们的生活将受到哪些影响,对消费者而言是“利好”,还是“存在弊端”。

(文章来源:中国厨卫行业平台-公众号,侵删)

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