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2021年上半年中国家用电器行业运行情况分析

2021-09-24 11:01:00 浏览数:

​2021年第一季度算是中国经济秩序陆续恢复以来的第一个统计节点。从内销数据来看,各类家电产品的零售市场均呈现明显的恢复性增长态势。

2021年上半年中国家用电器行业运行情况分析

2021年第一季度算是中国经济秩序陆续恢复以来的第一个统计节点。从内销数据来看,各类家电产品的零售市场均呈现明显的恢复性增长态势。但进入4月,内销增速显著放缓,国内消费明显承压。奥维云网数据显示,2021年第一季度,中国家电零售市场规模达到1539亿元,同比增长45.6%;但上半年零售市场规模为3632亿元,同比增长13.5%,与2019年相比下降9.4%

2021年上半年中国家用电器行业运行情况分析_1

(图片来源:电器微刊-公众号,侵删)

高品质、新技术类产品受欢迎

从细分产品来看,空调、冰箱、洗衣机以及厨电产品出现了明显的恢复性增长,叠加去年低基数的影响,2021年第一季度,这几类产品的销售增速均超过40%。但进入4月,空调、冰箱、洗衣机的销售增速显著放缓。其中,2021年第一季度,空调零售额为258亿元,同比增长87.8%;而上半年空调零售额为857.9亿元,同比增速放缓至3.3%。冰箱上半年零售额为472亿元,同比增长20.4%,第一季度的同比增速高达60%。洗衣机、冷柜市场在上半年仍维持了较高的景气度。其中,洗衣机零售额为343.8亿元,同比增长25.5%;冷柜零售额为68.3亿元,同比增长32.4%。此外,2021年上半年,厨房电器零售额为311亿元,同比增长19.1%;燃气热水器零售额为135亿元,同比增长24.6%,市场表现依旧强劲;电热水器零售额为129亿元,同比增长14.2%,市场表现偏弱。

2020年上半年,在居家生活需求拉动下,一些烹饪类小厨电、生活小家电类产品的增速都比较高,而进入2021年后,这些产品增速明显回落。2021年上半年,厨房小家电产品的零售额为302亿元,同比下降8.0%。

2021年上半年中国家用电器行业运行情况分析_2

(图片来源:电器微刊-公众号,侵删)

新兴品类产品在经济复苏的过程中继续维持高速增长,成为行业增长的主要动力之一(见图4、图5)。2021年上半年,干衣机零售额为25亿元,同比增长116.4%;清洁电器零售额为136亿元,同比增长40.2%。其中,扫地机器人、无线吸尘器、洗地机三大品类的销售额占比位列清洁电器前三名,分别为39.9%、25.3%、16.3%。扫地机器人和无线吸尘器稳定增长,洗地机则以“黑马”态势,成为清洁电器最火热的品类。

2021年上半年中国家用电器行业运行情况分析_3

(图片来源:电器微刊-公众号,侵删)

零售市场全面过渡到线上市场主导

受到疫情冲击后,家电产品线上市场的销售占比越来越高。除了传统电商外,社交电商、直播带货等形式日渐成为家电企业重要的销售渠道。尽管在2020年大部分家电产品的全渠道零售额是下降的,但是重点产品的线上市场销售情况普遍优于线下门店。进入2021年后,随着国内家电消费进一步复苏,线上市场消费仍然表现出明显优势,增速均高于线下市场。从奥维云网提供的数据来看,2021年上半年,家电线上市场零售规模达到1907亿元,同比增长22%;线下市场规模为1725亿元,同比增长5.4%(见图6)。

2021年上半年中国家用电器行业运行情况分析_4

(图片来源:电器微刊-公众号,侵删)

在疫情防控常态化的形势下,零售市场逐渐呈现出线上市场主导、线下市场辅助的新格局。即使是空调、电热水器这类需要上门安装的大家电,其线上市场的规模占比也已经达到50%左右。

家电消费呈现疲软迹象

2021年第一季度,中国家电行业出现恢复性高增长,从第二季度起家电市场增速开始回落。在“五一”促销不达预期的情况下,“618”促销季也未能达到预期。

奥维云网全渠道推总数据显示,2021年5月24日~6月20日促销期间,空调零售量为992万台,同比下降6.0%;冰箱销量为439万台,同比下降8.8%;冷柜销量为79.1万台,同比下降4.3%;洗衣机销量为364万台,同比下降4.3%。尽管销量未达预期,但各产品线全渠道推总零售额均实现正增长。其中,“618”期间,空调零售额为307亿元,同比增长6.9%;冰箱零售额为134亿元,同比增长11.8%;冷柜零售额为5.8亿元,同比增长3.6%;洗衣机零售额为74亿元,同比增长9.0%。

今年“618”白电市场的量跌额升的现象,在一定程度上反映了高端产品的市场接受度。数据显示,6月18日前15分钟,单价1万元以上的冰箱、洗衣机成交额同比增长超过6倍。当天1~10时,卡萨帝冰箱成交额同比增长超过100%,8000元以上高端柜机销量同比增长230%,卡萨帝、COLMO高端品牌成交额同比增长200%。(

(文章来源:电器微刊-公众号,侵删)

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